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Esto es lo que cuesta tener un comercial en el Super Bowl de este año

los Super Bowl es, sin lugar a dudas, el evento televisivo más grande del año en casi todos los años que se transmite. Claro, puede haber otros eventos de noticias de última hora que nos tengan a todos pegados a la pantalla, pero muchos de estos se transmiten en múltiples canales o son el tipo de cosas que las redes sociales pueden capturar tan bien (o mejor) que la televisión. Además, también existe el hecho de que las noticias de última hora a menudo ocurren cuando muchos de nosotros estamos en el trabajo, y la televisión de la sala de descanso solo cuenta como un 'hogar'. El Super Bowl, por otro lado, está convenientemente programado para un domingo por la noche (o por la tarde, dependiendo de su zona horaria), y es el tipo de visita obligada que muchos planean con meses de anticipación (también es el segunda fiesta gastronómica más grande del año , justo después deAcción de gracias).

Un resumen de El reportero de Hollywood descubrió que de los 50 programas más vistos de la última década, los diez espacios en la parte superior fueron para Super Bowls XLIV a LIII. (Pregunta: ¿Son los Super Bowls la única razón por la que todavía se molestan en enseñar números romanos ¿en la escuela?) No hace falta decir que cientos de millones de ojos en la pantalla son los principales anuncios publicitarios del año, y las cadenas son muy conscientes de esto y cobran en consecuencia. El costo de 30 segundos en el juego de este año: $ 5.5 millones, según El geek de los deportes .

Los anuncios del Super Bowl son más difíciles de vender en la era posterior a la pandemia

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Por lo general, los precios de los anuncios del Super Bowl aumentan año tras año, como es el caso de casi cualquier otra cosa que se venda bien. MientrasEl geek de los deportesdice que CBS cobró de $ 5,1 a $ 5,3 millones por anuncios transmitidos durante el Super Bowl LIII, Fox, anfitrión del Super Bowl LIV de 2020, estaba pidiendo $ 5,6 millones el año pasado y también lo estaba obteniendo. Esos espacios publicitarios se agotaron rápidamente y recaudaron más de $ 400 millones. Este año, las cosas se están desarrollando de manera un poco diferente. Jugadores estrella comoBudweiser, Coca-Cola y Pepsi permanecer al margen , gastando su dinero publicitario en el patrocinio del espectáculo de medio tiempo (Pepsi) o promover el conocimiento de las vacunas ( Budweiser ).

Bloomberg También señala que muchos de los que finalmente compraron tiempo para anuncios del Super Bowl fueron mucho más lentos para comprometerse este año. Mientras comercial del día del juego Las tragamonedas pueden, según una declaración de CBS, estar `` prácticamente agotadas '' en este momento (prácticamente se usa como sinónimo de `` casi '' en lugar de un descriptor de actividad en línea frente a actividad IRL), tomó mucho más tiempo llegar a ese punto que en el pasado.

¿Por qué los anunciantes son tan reacios a reclamar su momento en el centro de atención del Super Bowl LV?

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Para algunos anunciantes, puede ser cuestión de no querer gastar el dinero en este momento. Incluso las empresas que no se vieron directamente afectadas por lapandemiaTengo que sentir cierta inquietud debido al hecho de que ninguno de nosotros sabe lo que nos depara la 'nueva normalidad'. Cuando se anunció el precio de los anuncios en agosto,El geek de los deportesreveló que muchos compradores potenciales de anuncios estaban pidiendo algo sin precedentes: cláusulas de rescisión en caso de que el juego se cancelado o retrasado debido aCOVID-19. (No es un escenario del todo inverosímil, ya que CNBC informa que el juego del día de Acción de Gracias de los Ravens / Steelers, pospuesto tres veces, terminó viendo una gran caída en las calificaciones cuando finalmente tuvo lugar).

Otra razón más por la que los especialistas en marketing dudaban en dar el paso es porque el clima del consumidor es mucho más frío este año. Muchos han sentido un estrés no solo emocional sino económico más allá de lo creíble durante los últimos 12 meses, y nadie está realmente de humor para extravagancias publicitarias exageradas.Bloombergdice que los anunciantes nos sienten, o al menos temen que nos burlemos de ellos en las redes sociales, por lo que lo están bajando un poco. Algunos pueden optar por el humor 'identificable', otros probablemente se apegarán a las señales de virtud en 'estos tiempos difíciles'. Sin embargo, ya sea que esos comerciales de $ 5.5 millones sean buenos o malos, seguirán siendo la parte más comentada deSuper Bowl LVel lunes por la mañana.



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