Blog

La verdad no contada de CoverGirl

CoverGirl es positivamente icónica, e incluso no tienes que usar maquillaje para saberlo. CoverGirlesun nombre familiar, después de todo. La empresa de cosméticos es una de las más conocidas del mundo, e incluso las que no lo son gurús del maquillaje probablemente estén familiarizados con la marca. CoverGirl es conocida desde hace mucho tiempo por usar modelos, actores y otras figuras de la cultura pop famosos para representar la línea de cosméticos, pero la compañía ofrece mucho más que celebridades hermosas y maquillaje de calidad y asequible.


Si cree que sabe todo lo que hay que saber sobre CoverGirl, piénselo de nuevo. CoverGirl tiene una historia larga y fascinante que sorprenderá incluso a aquellos que se consideran verdaderos aficionados a CoverGirl. Desde los primeros años de la marca hasta su continuo impacto en elbellezaindustria, al posible futuro de la empresa, aquí está todo sobre CoverGirl que todo amante de la belleza debería saber.

CoverGirl era originalmente una pequeña línea de productos de maquillaje medicinales.

La verdad no contada de CoverGirl: CoverGirl era originalmente una pequeña línea de productos de maquillaje medicinales.

Cuando CoverGirl comenzó, la compañía no planeaba lanzar una línea de maquillaje masiva que se convertiría en una de las más conocidas del mundo. De acuerdo a Cosméticos y Piel , la compañía se lanzó con un puñado de productos de maquillaje medicinales. Lanzados por primera vez en 1961, los primeros productos CoverGirl contenían los bactericidas parahidroxibenzoato de metilo, parahidroxibenzoato de propilo y hexaclorofeno. La compañía afirmó que estos productos eran 'realmente buenos para la piel' y 'mejores que no usar maquillaje en absoluto', ya que se pensaba que estos bactericidas combaten las espinillas y las imperfecciones de la piel.

De acuerdo a La enciclopedia de la industria de la belleza estadounidense, Los primeros productos CoverGirl incluían bases de maquillaje líquidas y en polvo compacto, maquillaje en tubo y 'rubores con brocha'. Se lanzó con solo tres tonos de base, para tonos de piel más claros. La compañía ciertamente ha recorrido un largo camino desde esos primeros años y ahora cuenta con una gran cantidad de otros productos de belleza, incluidos mascara , sombra , y delineador de ojos .

Es posible que reconozca la empresa matriz de CoverGirl por este elemento básico de belleza

La verdad no contada de CoverGirl: Quizás reconozcas a CoverGirl

Cuando se lanzó CoverGirl, no formaba parte de una línea de cosméticos independiente. En cambio, fue parte de Noxzema Chemical Company . Hoy en día, el nombre Noxzema se reconoce principalmente por Noxzema Skin Cream, un elemento básico del botiquín durante más de medio siglo. De acuerdo a Byrdie , Noxzema se desarrolló a principios del siglo XX como un remedio para las quemaduras solares. Más tarde se descubrió que también ayudaba a aliviar la picazón en la piel y el eccema, lo que ayudaba a garantizar que alcanzara el éxito general.


En la década de 1950, Noxzema Skin Cream se vendía como limpiador y crema fría, y se convirtió en parte de la noche.protección de la pielrutinas de innumerables personas. En el siglo XXI, Noxzema sigue siendo una belleza imprescindible de bajo presupuesto que se usa ampliamente, aunque se considera un poco pasada de moda en estos días. Sin embargo, incluso si no usa el producto usted mismo, es probable que encuentre una botella de crema fría de la farmacia en la mesa de noche de su madre.



CoverGirl ayudó a popularizar el contorno en la década de 1960

La verdad no contada de CoverGirl: CoverGirl ayudó a popularizar el contorno en la década de 1960

Si bien muchas personas a menudo piensan en el contorno como una tendencia de belleza moderna, en realidad tiene raíces profundas. El contorno tiene se ha utilizado durante mucho tiempo en el teatro y, como estilo de belleza convencional, CoverGirl lo popularizó en la década de 1960. CoverGirl en realidad utilizó el contorno como táctica de marketing. Según un anuncio de CoverGirl de 1964 (a través de Cosméticos y Piel ), se animó a las personas a comprar más de un tono de productos CoverGirl para contornear (y, por supuesto, aumentar las ventas de CoverGirl). Se alentó a las personas a 'usar tonos más claros para acentuar o resaltar las características que necesitan enfatizar' y a 'usar tonos más oscuros para el contraste o para disminuir las características que pueden parecer demasiado prominentes'.


Algunas de las recomendaciones de contorno de CoverGirl incluyeron 'mezclar un tono claro de base sobre la línea de la mandíbula desde la oreja hasta la barbilla' para ocultar un mentón retraído, y 'aplicar una base más oscura sobre la punta solamente' para hacer que una nariz larga parezca más pequeña .

La marca CoverGirl se comercializó inicialmente para niñas y mujeres jóvenes.

La verdad no contada de CoverGirl: La marca CoverGirl se comercializó inicialmente para niñas y mujeres jóvenes.

Se determinó que CoverGirl era rentable desde el principio, según Cosméticos y Piel . En sus primeros años, se dirigió deliberadamente a niñas y mujeres jóvenes, manteniendo el precio bajo y vendiendo el productos en farmacias y tiendas de abarrotes donde los compradores jóvenes e inteligentes eran los más propensos a comprar cosméticos.


A partir de 1962, CoverGirl comenzó a organizar el Concurso de chicas de portada de la escuela secundaria Co-Ed, que animaba a las adolescentes a postularse. Los premios incluyeron posar para la revista.Co-Ed, suministro de maquillaje CoverGirl para un año y un bono de ahorro de $ 100 en EE. UU. Aunque las colegialas que participaron y ganaron el concurso no eran exactamente las modelos glamorosas que pronto se convertirían en el rostro de la empresa, ayudaron a CoverGirl a comercializar la marca entre adolescentes y adultos jóvenes. La participación de estudiantes de secundaria también ayudó a CoverGirl a cultivar una imagen joven y saludable para su marca.

El primer portavoz de CoverGirl tenía solo 15 años

La verdad no contada de CoverGirl: el primer portavoz de CoverGirl tenía solo 15 años YouTubbe

De acuerdo a Cosméticos y Piel , CoverGirl ayudó a dar lugar a la era de la supermodelo al nombrar a celebridades como sus portavoces. Si bien hacer esto es algo común hoy en día, CoverGirl fue la primera marca en utilizar ampliamente modelos en sus campañas publicitarias, lo que provocó que algunas de las carreras de las modelos se dispararan, ya que las hizo más populares que nunca. La primera portavoz de CoverGirl fue la modelo adolescente Jennifer O'Neill. O'Neill se convirtió en el rostro de la empresa en 1963 (a través de ¡MI! Noticias ). Según O'Neill's IMDb página, nació el 20 de febrero de 1948, por lo que solo tenía 15 años cuando se lanzó su anuncio debut CoverGirl.

Si bien ya no está con CoverGirl, O'Neill todavía parece estar activa en la industria del entretenimiento, aunque no ha tenido un crédito de actuación desde 2016 cuando apareció en la película.No estoy avergonzado. De acuerdo a El Christian Post O'Neill es también autor y activista.

Algunos nombres bastante importantes han sido portavoces de CoverGirl

La verdad no contada de CoverGirl: algunos nombres bastante importantes han sido portavoces de CoverGirlNicholas Hunt /

CoverGirl se ha jactado de algunos nombres bastante importantes como modelos portavoces. Siguiente El debut de Jennifer O'Neill como la primera CoverGirl en 1963, otras voceras de alto perfil han incluido gimnastas estadounidenses Shawn Johnson y Nastia Liukin y Alicia Sacramone, así como celebridades Drew Barrymore , Queen Latifah, Cheryl Tiegs, Rachel Hunter, Niki Taylor y Molly Sims.


CoverGirl no solo busca celebridades hermosas para representar su marca. También esperan que sus voceros incorporen características que la empresa valora. Cuando Johnson, Liukin y Sacramone fueron nombrados portavoces de CoverGirl en 2008, el vicepresidente y gerente general de CoverGirl Cosmetics en Norteamérica, Esi Eggleston Bracey, reveló las cualidades que tenían que las convertían en material de CoverGirl. 'Shawn, Nastia y Alicia son maravillosas adiciones a la familia CoverGirl, que representan los ideales de CoverGirl de belleza interior y exterior', dijo Bracey en un comunicado de prensa (a través de Pueblo de inversores ). 'Queremos honrar su confianza y ayudarlos a brillar en el centro de atención. Estamos encantados de que estén prestando sus hermosos rostros a CoverGirl '.

CoverGirl fue la primera gran empresa de cosméticos en fichar a una mujer negra

La verdad no contada de CoverGirl: CoverGirl fue la primera gran empresa de cosméticos en contratar a una mujer negraBen Gabbe /

Aunque CoverGirl originalmente solo ofrecía productos en tonos más claros, la compañía de cosméticos eventualmente se convertiría en una defensora de la diversidad. En 1992, la modelo Lana Ogilvie se convirtió no solo en la primera mujer de color en conseguir un contrato CoverGirl (a través de Esencia ) pero, según APUESTA , también fue la primera mujer negra en representar una 'empresa de cosméticos no étnica'. Ogilvie abrió la puerta para CoverGirls negras, y otras mujeres negras pronto se unieron a las filas de CoverGirl. Tyra Banks , Rihanna , y Janelle Monáe son solo algunas de las otras mujeres negras que han sido nombradas CoverGirls.

CoverGirl también, por supuesto, ha ampliado su gama de tonos ofrecidos. La marca tiene muchos tipos diferentes de bases en estos días y su oferta de tono de piel difiere de un producto a otro. Según su sitio web, CoverGirl's base limpia en polvo tiene solo seis tonos, pero su base de maquillaje ambición mate de espectro completo presume de 20.

CoverGirl Christie Brinkley tuvo el contrato de cosméticos de mayor duración en el negocio

La verdad no contada de CoverGirl: CoverGirl Christie Brinkley tuvo el contrato de cosméticos de mayor duración en el negocioFrazer Harrison /

La modelo Christie Brinkley estuvo con CoverGirl durante décadas y ha tenido el contrato de cosméticos más antiguo de la industria de la belleza. Brinkley fue nombrada la cara de CoverGirl en 1976, según La enciclopedia de la industria de la belleza estadounidense , y continuó siendo una de las portavoces de CoverGirl durante 25 años, como señaló Byrdie . Su nombramiento provocó un gran aumento en la popularidad de CoverGirl. Está claro que su impacto en CoverGirl fue masivo, ya que continúa incluso hoy.

Brinkley ha existido el tiempo suficiente para ver que las industrias de la belleza y el modelaje cambian significativamente. `` La autenticidad realmente se aprecia ahora, más que cuando comencé mi carrera '', dijo el representante de CoverGirl.Byrdieen 2018. 'Nos da un prisma tan colorido para ver el mundo a través de diferentes puntos de vista; alusiones personales; y momentos inesperados y estimulantes. Creo que eso es algo realmente hermoso, emocionante y poderoso para las personas que están surgiendo en el negocio ahora. No tienes que sentirte tan estancado o como si estuvieras esperando una oportunidad. Lo estás logrando, generando oportunidades todos los días. Eso es enorme.'

CoverGirl fue una de las primeras empresas importantes en contratar a un modelo de portavoz masculino

La verdad no contada de CoverGirl: CoverGirl fue una de las primeras empresas importantes en contratar a un modelo de portavoz masculinoJamie Mccarthy /

En 2016, CoverGirl se convirtió en una de las primeras grandes empresas de cosméticos en desafiar las normas de género al nombrar a un hombre como uno de sus portavoces. Maquilladora James Charles , quien saltó a la popularidad en Instagram, fue nombrado el primer CoverGirl masculino de la compañía o, como Charles prefiere llamarse a sí mismo, CoverBoy. 'Estaba conmocionado y no lo creí al principio, [pero] cuando descubrí que era una oportunidad real, literalmente grité y luego lloré, estaba tan emocionado', dijo Charles. Cosmopolita .

Con solo 17 años en ese momento, Charles pronto se uniría a otros hombres que representaban compañías de cosméticos. Su condición de CoverGirl ayudó a abrir la puerta a personas de todos los géneros que representan a marcas de belleza. En 2017, el gurú de belleza de YouTube Manny Gutiérrez fue nombrado el primero Maybelline Nueva York embajador (por Seducir ). Ese mismo año, otra maquilladora de las redes sociales, Lewys Ball, firmó para representar a Rimmel London (a través de Vogue adolescente ).

CoverGirl ayudó a impulsar la diversidad en la industria cosmética

La verdad no contada de CoverGirl: CoverGirl ayudó a impulsar la diversidad en la industria cosmética

CoverGirl ha promovido la diversidad mediante la contratación de miembros de otras comunidades subrepresentadas en la industria de la belleza. En 2016, Nura Afia se convirtió en la primera embajadora musulmana de la marca. En 2018, la modelo Amy Deanna se convirtió en la primera modelo de CoverGirl en tener vitiligo, una condición que, según explicaron El independiente , hace que aparezcan manchas blancas en la piel debido a la falta de pigmentación. La afección afecta al uno por ciento de la población mundial, pero, hasta que llegó Deanna, los modelos con vitíligo no habían aparecido en las principales campañas publicitarias.

'La conciencia del vitiligo es algo que es muy importante para mí', dijo Deanna PeopleStyle . 'Tener una plataforma para hacerlo significa mucho ... Al final del día, soy como todos los demás, simplemente tengo lugares. Es parte de mi identidad, pero no define quién soy ... Que haya tantos de nosotros y tan poca representación, es realmente descorazonador. Trabajo con CoverGirl; Soy una mujer negra; Tengo vitiligo Eso es empoderador '.

Procter & Gamble adquirió CoverGirl en 1989

La verdad no contada de CoverGirl: Procter & Gamble adquirió CoverGirl en 1989Astrid Stawiarz /

La Noxzema Chemical Company finalmente pasó a llamarse Noxell Corporation. Noxell Corporation dirigió CoverGirl hasta finales de los años 80, momento en el que se había expandido más allá de los Estados Unidos y había irrumpido en el mercado global, especialmente en Europa. Si bien las ventas fuera de América del Norte fueron modestas en comparación con el éxito que tuvo CoverGirl en los Estados Unidos y Canadá, la línea aún estaba generando suficiente dinero para atraer el interés de empresas más grandes.

En 1988, Noxell fue adquirida por la potencia Procter & Gamble. De acuerdo a Cosméticos y Piel , Procter & Gamble estaba interesado en comprar la empresa debido al gran éxito de la marca CoverGirl. Procter & Gamble no tenía una línea de maquillaje entre las muchas marcas que poseía en ese momento y estaba interesado en agregar una. La compañía compró Noxell Corporation en un 'acuerdo de intercambio de acciones' de $ 1.3 mil millones.

CoverGirl fue comprada por otra gran empresa en 2015

La verdad no contada de CoverGirl: CoverGirl fue comprada por otra gran empresa en 2015Astrid Stawiarz /

En 2015, Coty adquirió CoverGirl, junto con otras 42 marcas de belleza, de Proctor & Gamble en un acuerdo de $ 15 mil millones, según lo informado por EE.UU. Hoy en día . La transacción convirtió a Coty en una de las marcas de belleza más grandes del mundo, lo que les proporcionó no solo CoverGirl, sino también otras líneas importantes como el cuidado del cabello Clairol y el maquillaje Max Factor. Coty ya poseía bastantes grandes marcas propias en ese momento, incluidos el perfume Calvin Klein y los cosméticos Rimmel. La adquisición no solo convirtió a Coty en una de las marcas de belleza más grandes del mundo, sino también en la marca de fragancias más importante del mundo.

'Con el talento de belleza de ambos lados y la fantástica cartera de marcas de clase mundial, tenemos la oportunidad de crear un líder y un retador en belleza altamente enfocado y puro que puede brindar oportunidades y beneficios emocionantes para los empleados, licenciatarios, clientes y proveedores '', dijo Bart Becht, presidente de Coty, en ese momento (a través deEE.UU. Hoy en día).

CoverGirl dejó de realizar pruebas en animales en 2018

La verdad no contada de CoverGirl: CoverGirl dejó de realizar pruebas en animales en 2018

En 2018, CoverGirl realizó un gran cambio que hizo que sus productos fueran más atractivos para los consumidores socialmente conscientes. La compañía tomó la decisión de ir libre de crueldad animal, anunciando que ya no probaría productos en animales y que los productos CoverGirl estaban certificados oficialmente por Cruelty-Free International. La organización otorgó la certificación Leaping Bunny de CoverGirl, un logotipo agregado a los productos de la compañía que asegura a los compradores que ninguno de los productos o ingredientes utilizados por CoverGirl (o sus proveedores) se prueban en animales. `` Estamos encantados de asociarnos con Coty para poner fin a las pruebas en animales crueles e innecesarias para cosméticos en todo el mundo y nos ha impresionado el compromiso apasionado de la compañía '', dijo la directora ejecutiva de Cruelty-Free International, Michelle Thew, en un comunicado de prensa (a través de el bazar de Harper ). 

Ella agregó: 'La certificación Leaping Bunny de COVERGIRL marca un nuevo hito en esta área como la marca de maquillaje más grande en ser certificada libre de crueldad después de haber cumplido con nuestros rigurosos criterios. Demuestra cómo es posible ser una marca accesible e innovadora sin causar sufrimiento a los animales. Esperamos que el anuncio de hoy anime a más empresas de cosméticos a hacer lo correcto ”.

¿Cuánto tiempo más puede permanecer CoverGirl en el negocio?

La verdad no contada de CoverGirl: ¿Cuánto tiempo más puede CoverGirl permanecer en el negocio?Mike Coppola /

A pesar de la aparente gran influencia de CoverGirl en la industria de los cosméticos, la marca no lo está haciendo tan bien y su futuro puede estar en peligro. En julio de 2019, las acciones de Coty se desplomaron cuando la compañía anotó $ 3 mil millones en valor de las marcas que adquirieron de Procter & Gamble en 2016, incluida CoverGirl. El tonto de Motley informó en abril de 2019 que, según datos de S&P Global Market Intelligence, las acciones de Coty perdieron un 67 por ciento de su valor con respecto al año anterior, ya que CoverGirl y otras marcas propiedad de Coty experimentaron una disminución en las ventas debido a interrupciones en la cadena de suministro y la competencia de marcas más nuevas, como Kylie Cosmetics y Nyx.

Sin embargo, el plan de reestructuración de cuatro años de Coty hace que la empresa se sienta optimista. En una llamada con analistas (vía Reuters ), El CEO de Coty, Pierre Laubies, dijo: 'Si somos capaces de estabilizar nuestra participación en esta categoría en declive moderado, esto permitirá que Coty vuelva a crecer'.

CoverGirl adoptó un nuevo eslogan en 2017

La verdad no contada de CoverGirl: CoverGirl adoptó un nuevo eslogan en 2017Cindy Ord /

Después de que Coty adquiriera CoverGirl, se cambió el nombre de la línea de cosméticos. Su eslogan icónico 'Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl' fue retirado y reemplazado por 'I Am What I Make Up'. El cambio se produjo cuando CoverGirl quería enfatizar que los estándares de belleza no son tan estándar como lo han sido tradicionalmente y que no necesitas maquillaje para lucir bella.

'Al liderar el relanzamiento, comenzamos con la idea de que las personas ya no luchan por un estándar de belleza singular, sino que usan el maquillaje como una herramienta para la autoexpresión y transformación ', Dijo la vicepresidenta ejecutiva de CoverGirl, Ukonwa Ojo, en un anuncio (a través de el bazar de Harper ). 'CoverGirl siempre ha sido inclusiva y es conocida por superar los límites de lo que significa ser bella, lo que significa que tenemos la responsabilidad de mejorar la forma en que nos conectamos y nos comunicamos con las personas. Esto es más grande que una nueva campaña o un eslogan. Esperamos iniciar un diálogo provocador que cambie las suposiciones culturales sobre cuándo, dónde, cómo y por qué la gente usa maquillaje '.

Otros Están Interesados

Facebook instagram