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La verdad no contada de Maybelline

Cuando piensas en Maybelline, las imágenes de tubos de color rosa chicle y verde lima de mascara probablemente inunde tu mente primero. Máscara de pestañas Great Lash , el cosmético clásico de culto de la marca, ha desarrollado una amplia base de consumidores, desde compradores conscientes de su presupuesto hasta profesionales, desde que salió al mercado por primera vez.


`` Sigue siendo un elemento básico en mi kit, todos estos años después '', dijo el maquillador Neil Scibelli. La revista Oprah . 'El cepillo agarra y riza las pestañas con facilidad, y la fórmula se seca muy rápido'. El maquillador Nick Barose dijo a la publicación que también es excelente para agregar 'volumen sin grumos o textura crujiente'. No es de extrañar, entonces, que más de 20 millones de estas máscaras se vendan anualmente, o un tubo cada 1,7 segundos, según Yahoo! Estilo de vida .

Sin embargo, Maybelline vende más que solo rímel. De acuerdo a la marca En sí misma, Maybelline New York ofrece 'más de 200 productos' y es 'la marca de cosméticos número uno a nivel mundial'. ¿Estás sorprendido? Hay unalotemás sobre Maybelline que no hayas escuchado. Esta es la verdad.

Maybelline: una historia de amor

La verdad no contada de Maybelline: Maybelline: una historia de amor Wikipedia

Antes de que existiera Maybelline New York, existía Maybel Williams. 'En 1913, el joven químico de Chicago Thomas Williams tuvo un dilema' la marca de cosméticos comienza su historia en su sitio web. 'Su hermana mayor, Maybel, estaba enamorada de un hombre que estaba enamorado de otra persona'. Entonces, ¿qué hizo Maybel? Ella se volvió hacia el maquillaje, por supuesto. Bueno, recurrió a los cosméticos que tenía disponibles en ese momento, es decir, vaselina. Ella usó el producto para realzar sus pestañas naturales y Cejas , pero a Thomas se le ocurrió una idea aún mejor.

'Su hermano decidió ayudarla a aumentar su encanto agregando polvo de carbón a la vaselina, que oscureció sus pestañas y cejas de manera más dramática', compartió Maybelline. 'El producto funcionó'. En dos años, Maybel se ganó a su hombre y Thomas pasó a crear la empresa 'que lleva el nombre de la novia y su ayuda de belleza favorita'. Vaselina .


Maybelline presentó la primera máscara de pestañas del mundo

La verdad no contada de Maybelline: Maybelline presentó al mundoArchivo Hulton /

Aunque a Thomas Williams se le ocurrió un producto similar al rímel de forma espontánea, se necesitó una asociación con la compañía farmacéutica Parke, Davis & Co. para realmente poner la pelota en marcha. De acuerdo con la Hecho en el Museo de Chicago , el primer producto del equipo se llamó Lash-Brow-Ine antes de convertirse finalmente en Maybelline.



Con el tiempo, Williams consiguió una oficina, a la que llamó 'Laboratorios Maybell', cerca de su casa en Chicago. Comenzó a comercializar Lash-Brow-Ine en los periódicos y vendió el cosmético exclusivamente a través de pedidos por correo. De acuerdo a la empresa de cosmética Luego, Williams creó Maybelline Cake Mascara: 'el primer cosmético moderno para ojos diseñado para el uso diario'. También estaba disponible para su compra a través de pedidos por correo, pero se hizo 'tan popular que las mujeres empezaron a pedirlo en las farmacias'.


En la década de 1920, Maybelline ayudó a encabezar la 'tendencia juvenil, flapper, de moda del maquillaje dramático', explicó Maybelline New York. La marca pronto creó un lápiz de cejas en el colorred, seguido de otro sombras de ojos de colores y revestimientos. Maybelline luego llevó su publicidad al siguiente nivel y se convirtió en la primera compañía de cosméticos en anunciar en la radio.

Maybelline creó un nuevo mercado de usuarios de maquillaje

La verdad no contada de Maybelline: Maybelline creó un nuevo mercado de usuarios de maquillajeAgencia General de Fotografía /

La comercialización del maquillaje para las mujeres puede no parecer una idea revolucionaria hoy en día, pero, a principios de la década de 1900, fue un desafío. Los cosméticos se `` dejaron al teatro y a las mujeres fuera del ámbito de la buena sociedad '', dijo Williams en una entrevista en 1934 (vía Hecho en el Museo de Chicago ). 'Hasta tiempos comparativamente recientes, muy pocas mujeres usaban coloretes, barras de labios , embellecedores de ojos y otros mejoradores bastante obvios de la apariencia facial. ' Continuó diciendo: 'Aquí comenzó el verdadero trabajo, porque mi capital era muy pequeño y, si bien mi producto era bueno, me enfrenté al trabajo de vender mujeres con la idea de que estaba perfectamentemoralusar embellecedores de ojos.


Al utilizar estrellas del cine mudo en sus anuncios de Maybelline, Williams pudo demostrarles a las mujeres lo que sus pestañaspudolucirse y, por lo tanto, ayudó a que el maquillaje se extendiera más allá del cine. “Mi trabajo consistía en hacer que las mujeres fueran más conscientes de sus ojos y de las posibilidades de hacerlas más atractivas; para acabar con los prejuicios ', explicó el fundador,' y por supuesto, para vender mi producto '. Y eso es exactamente lo que hizo.

Maybelline fue el primero de su tipo en muchos sentidos.

La verdad no contada de Maybelline: Maybelline fue la primera de su tipo en muchos sentidos Carlyle Blackwell Jr./Wikipedia

'Tom Lyle [Williams] sacó a Maybelline de los clasificados y la puso en tiendas de diez centavos para que la chica estadounidense promedio pudiera tener fácil acceso y fue asequible , 'Sharrie Williams, sobrina nieta del fundador y autora deLa historia de Maybelline: y la dinastía familiar enérgica detrás de ella, dijo al Hecho en el Museo de Chicago . En lugar de vender su Cake Mascara original de 75 centavos en las tiendas, Maybelline creó una versión de 10 centavos - que Sharrie llamó 'el Depresión tamaño '- para fines minoristas.

Sin embargo, hacer que los productos fueran accesibles para todas las mujeres no fue la única forma en que Maybelline cambió el juego del maquillaje. Aunque es un estándar de la industria hoy en día, las máscaras de Maybelline estuvieron entre las primeras en presentarse en una exhibición vertical, también conocida como 'mercadería en tarjeta', en lugar de apiladas en un estante o mostrador. Maybelline también impulsó los anuncios de 'antes y después' a la corriente principal y fue uno de los primeros en obtener el Sello de aprobación de Good Housekeeping.

Las frases originales de Maybelline no eran tan pegadizas

La verdad no contada de Maybelline: Maybelline Laboratorios Maybell / Wikipedia

Tal vez ella haya nacido con eso. Quizás sea Maybelline. Es el eslogan que todos conocemos, pero no fue el primero de la compañía. De hecho, Maybelline tenía varios eslóganes iniciales, y muchos de ellos no salían de la lengua. Un anuncio de Maybelline de 1918 (vía Hecho en el Museo de Chicago ) leyó, 'Las pestañas y las cejas hermosas hacen ojos hermosos; hermosos ojos hacen un hermoso rostro '. Sí, esto escuatrohermosas enunofrase.


De acuerdo a La historia de Maybelline: y la dinastía familiar enérgica detrás de ella por Sharrie Williams, Maybelline también usaría la frase 'precio razonable' durante muchos años. Con el tiempo, el lema de dos palabras se transformó en un 'calidad, pero a un precio razonable' un poco más largo pero muy similar. No fue hasta la década de 1950 que Maybelline lanzó un eslogan que no tenía nada que ver con el precio: ' Maybelline, preferida por mujeres realmente inteligentes en todo el mundo. '

Según el Made in Chicago Museum, Williams creyó durante mucho tiempo que el maquillaje de calidad era tan bueno como 'nacer con él'. Sin embargo, no fue hasta los '90 ese Maybelline adoptó su lema icónico .

Maybelline cambió de manos en los años 60

La verdad no contada de Maybelline: Maybelline cambió de manos en elEstándar de la tarde/

En 1964, Maybelline estaba prosperando. Sin embargo, su fundador no lo fue. 'Tom Lyle [Williams] tenía ahora 70 años y no se encontraba bien', Sharrie Williams, sobrina nieta de Thomas Williams y autora deLa historia de Maybelline: y la dinastía familiar enérgica detrás de ella, dijo al Hecho en el Museo de Chicago . “La pérdida de su socio [Emery Shaver] fue devastadora. Comenzó a buscar un comprador '. Tres años después, Plough Inc. ofertó 136 millones de dólares por Maybelline y Williams aceptó.

'Tom Lyle [Williams] había incorporado Maybelline en 1954, pero las acciones solo se dividieron entre la familia y los empleados que habían sido leales a Maybelline desde el principio', explicó Sharrie. Incluso el chico de las existencias recibió un millón de dólares. Una gran parte fue entregada a The Goodwill and CARE '.

La nueva compañía prometió mantener Maybelline en Chicago, pero esa promesa se rompió rápidamente. Sharrie dijo que su tío abuelo estaba `` desconsolado '' al ver que sus antiguos empleados estaban siendo despedidos. 'Fue doloroso para Tom Lyle ver a su bebé correr ahora sin él al timón', agregó. La sede de Maybelline se trasladó rápidamente a Memphis, Tennessee, y la fabricación comenzó más tarde en Arkansas.

Maybelline volvió a cambiar de propietario en los años 90

La verdad no contada de Maybelline: Maybelline volvió a cambiar de propietario en elDpa /

En 1990, Maybelline fue adquirida por Wasserstein Perella & Company, que Los New York Times descrito como 'un banco mercantil de Nueva York'. Pero otra empresa tenía el ojo puesto en la marca. 'Maybelline es una marca que nos ha gustado mucho y que hemos observado durante varios años', dijo a la publicación Guy Peyrelongue, director ejecutivo de Cosmair, filial de L'Oréal. A mediados de los 90, Cosmair se había convertido en una de las mayores empresas de cosméticos de Estados Unidos y era responsable de marcas como Giorgio Armani y Lancome. Muy pronto, L'Oréal compró Maybelline y, en 1997, la etiqueta fue, como Adagio ponerlo, 'listo para una expansión global seria'.

Sheri Baron, presidenta de la agencia Gotham de Maybelline, dijo a la publicación en ese momento: `` Esta es la primera vez que L'Oréal realiza una adquisición de una empresa estadounidense y utilizará el liderazgo de la marca, incluida la agencia, fuera de los EE. UU. '' Esta decisión ciertamente ha dado sus frutos. En el momento de escribir estas líneas, Maybelline, que es todavía bajo el paraguas de L'Oréal , está disponible en más de 120 países en todo el mundo .

Maybelline todavía confía en la publicidad de la vieja escuela

La verdad no contada de Maybelline: Maybelline todavía se basa en la publicidad de la vieja escuela

Dado que Maybelline fue fundado en la década de 1910, la empresa utilizó muchas formas de publicidad. Desde los periódicos hasta la radio y la televisión, el sello prácticamente lo ha probado todo. Incluso en la era digital, Maybelline ha encontrado una manera de inspirar 'conversaciones fuera de línea' sobre su marca, explicó Brad Fay, director comercial de la firma de análisis Engagement Labs, en un artículo para Inmersión de marketing . Tales conversaciones se `` dispararon '' en la primera mitad de 2018, encontró Engagement Labs. Pero solocómo¿Maybelline está haciendo eso?

'Maybelline puede centrarse en las redes sociales, pero lo hace de una manera que motiva a los consumidores a hablar sobre la marca también sin conexión', explicó Fay. 'Su estrategia de marketing integrada está aumentando el intercambio de marca, que es la medida en que las personas comparten o hablan sobre el marketing o la publicidad, el interés y el volumen de conversación de una marca, tanto en línea como fuera de línea'. Mediante el uso de imágenes atractivas, muestras gratuitas y asociaciones con celebridades e influencers, Maybelline no solo puede hacer que compartamos productos en línea, sino que también los mencione en conversaciones con amigos y familiares.

Los consumidores de Maybelline son algunos de los compradores más leales

La verdad no contada de Maybelline: los consumidores de Maybelline son algunos de los compradores más leales

La publicidad puede ayudar a los resultados de Maybelline, pero ¿dónde estaría labellezaempresa sin lealtad de los consumidores? Afortunadamente para Maybelline, la compañía de maquillaje tiene algunos de los clientes más leales que existen. Después de encuestar a los compradores, la agencia digital Corra Research descubrió que Maybelline, así como Neutrogena y L'Oréal, 'obtuvieron altas calificaciones tanto para los usuarios a largo plazo como para la lealtad'. Puede que te sorprenda saber que los millennials son más leales a Maybelline que a marcas como MAC o Urban Decay. Los baby boomers también optan por Maybelline en lugar de marcas clásicas como Estee Lauder, Clinique y Avon. De hecho, al analizar la lealtad a la marca por generación, Maybelline fue considerada superada solo por CoverGirl por los millennials y los baby boomers por igual.

Incluso los maquilladores profesionales confían en los productos básicos de Maybelline. Y eso no solo significa máscaras, sino también cimientos , tintes de labios , e incluso delineadores de ojos y lápices de cejas . Claramente, Maybelline ofrece lo que los amantes del maquillaje quieren en sus productos.

Estamos todos locos por el corrector Maybelline

La verdad no contada de Maybelline: nosotros

Así como a los profesionales les gusta una amplia variedad de productos Maybelline, también lo hace el consumidor medio. Según agencia digital Estudio integral de Corra Research , Los rubores, bronceadores, correctores y bases de Maybelline fueron los segundos productos cosméticos más utilizados de todas las marcas. El estudio señaló: 'Para productos para los ojos como delineador de ojos , sombra de ojos, lápices de cejas y rímel, Maybelline fue el más utilizado por las mujeres, seguido de CoverGirl y Revlon '.

Uno de los productos más queridos de Maybelline fuera de sus máscaras es el Corrector de tratamiento de círculos oscuros Instant Age Rewind Eraser . Según un comunicado de prensa de Maybelline citado por Seducir , este corrector no solo fue nombrado el número uno en la categoría de maquillaje masivo (económico) en 2018, sino también el top del mercado de prestigio (lujo). Ah, ¿y mencionamos que puedes conseguirlo por menos de $ 10? Bien tu puedes.

Incluso las supermodelos usan esas cosas. 'He usado esto muchas veces en Gigi [Hadid] únicamente con el propósito de perfeccionar la piel sin usar base ', reveló la maquilladora global de Maybelline, Erin Parsons, en un comunicado a la publicación. 'Soy capaz de cubrir imperfecciones yoscuridad debajo de los ojosusando dos tonos diferentes. 'Vendido.

Quizás ÉL ha nacido con eso. Quizás sea Maybelline.

La verdad no contada de Maybelline: tal vez ÉLDave Kotinsky /

En enero de 2017, Manny Gutiérrez (también conocido como Manny MUA de YouTube) crípticamente tuiteó , 'Quizás ÉL ha nacido con eso' junto con un emoji de cara guiñando un ojo. Para entonces, sin embargo, muchos de sus fanáticos ya habían escuchado la noticia. Como Glamour informó un día antes, Maybelline anunció una asociación con el siempre popular gurú de la belleza para su Big Shot colosal máscara. Esto marcó dos grandes novedades para la etiqueta: asociarse con un influencer de belleza en línea y asociarse con un embajador masculino. En una declaración proporcionada a la publicación, Gutiérrez dijo que estaba 'emocionado de poder trabajar con una marca global como Maybelline que está reconociendo el talento de los influencers masculinos y está dispuesta a destacarlo'.

En una entrevista con PopSugar , Gutiérrez reveló además que se sintió 'increíble' unirme a otros embajadores latinos de Maybelline como Adriana Lima. Continuó diciendo: 'Me encanta sentir que la cultura está representada, especialmente como un hombre y un latino en el mundo de la belleza, eso es algo tan inaudito. Así que siento que es un gran honor estar incluida en un grupo de tan alto perfil de encantadoras damas que también son latinas '.

Maybelline vende barras de labios 'para todos'

La verdad no contada de Maybelline: Maybelline vende lápices labiales

En 2019, Maybelline lanzó su Color sensacional hecho para todos los lápices labiales . De acuerdo con la descripción del producto, la compañía elaboró ​​el cosmético 'utilizando pigmentos especialmente seleccionados' que fueron 'probados en 50 tonos de piel diferentes'.

Maybelline entró en más detalles sobre el proceso. 'En un lapso de 2 días, 5 maquilladores realizaron 2500 evaluaciones y probaron a 50 mujeres diferentes para encontrar su tono de rojo perfecto', reveló la marca. Por menos de $ 9, puede comprar cualquiera de los siete tonos, que van desde Spice For Me, un tono anaranjado intenso y quemado, hasta un color rosa más brillante llamado Fuchsia For Me. Pero, ¿son realmente tan versátiles como se prometió?

En el momento de escribir este artículo, el producto tiene 4,4 estrellas en El sitio de Ulta y el 91 por ciento de los consumidores dicen que recomendarían el producto a un amigo. Glamour Los empleados que probaron los tonos compartieron sus respuestas, que iban en su mayoría desde me gusta hasta incluso un 'l-o-o-o-y. Maybelline está tan seguro de que a los consumidores les encantarán los lápices labiales que incluso vienen con una garantía de devolución de dinero, según Business Insider .

¿Maybelline es libre de crueldad animal?

La verdad no contada de Maybelline: ¿Maybelline es libre de crueldad?Manny Carabel /

'L'Oréal no prueba ninguno de sus productos ni ninguno de sus ingredientes en animales y ha estado a la vanguardia de los métodos alternativos durante más de 30 años', L'Oréal Group estados en su sitio oficial . Esto también es cierto para Maybelline, ya que es una etiqueta propiedad de L'Oréal. Sin embargo, hay más en la historia. MAPA afirma que Maybelline todavía se encuentra entre las marcas de belleza que realizan pruebas en animales y, por lo tanto, dice que 'no es necesario que los artículos producidos cruelmente de Maybelline se sientan bonitos'.

Aunque L'Oréal en sí no prueba sus productos en animales en los Estados Unidos ni en ningún otro lugar, sus productos se venden en China, donde, como afirma el Grupo L'Oréal, 'las autoridades sanitarias aún exigen y realizan pruebas en animales para ciertos productos. ' Las marcas que no se venden en China han mantenido su estado 'libre de crueldad', pero Maybelline es una de sus etiquetas que 'no puede tener un logotipo' libre de crueldad 'debido a la regulación de cosméticos en China'. Según la empresa, L'Oréal es 'la empresa más activa que trabaja con las autoridades chinas hacia la eliminación total de las pruebas con animales'.

Un cambio de imagen virtual de Maybelline

La verdad no contada de Maybelline: un cambio de imagen virtual de Maybelline

Seamos realistas. Comprar maquillaje puede ser divertido, claro, pero también puede ser un proceso frustrante. Los correctores y las bases tienen una forma de verse como el tono perfecto en la botella y luego de alguna manera se transforman mágicamente en dos tonos más claros o más oscuros una vez que llega el momento de la aplicación. Sin embargo, gracias a todos los maravillosos avances tecnológicos, ahora puede probarse el maquillaje sin tener que buscar sombra tras sombra en la farmacia.

De Maybelline Transformaciones virtuales promete ayudarlo a encontrar los productos adecuados para usted personalmente al permitirle probar virtualmente todo, desde rubor hasta lápiz labial. Su buscador de bases puede ayudarlo a hacer coincidir un producto con su tono de piel real. Y gracias a la Estudio de juego de cejas Maybelline , incluso puede cambiar la forma y el grosor de sus cejas con el clic de un botón. ¿Qué mejor manera de averiguar si la tendencia de las cejas tupidas funcionará para usted o si, ya sabe, se convertirá en un hombre lobo completo.

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